Kampania Szlachetnej Paczki nominowana do nagrody Effie Awards Poland 2022

06 października 2022

Kampania Szlachetnej Paczki została nominowana w konkursie Effie Awards Poland 2022 – w kategorii NON PROFIT & PUBLIC SERVICE. To jeden z najważniejszych i najbardziej prestiżowych konkursów komunikacji marketingowej na świecie. Wyłonienie zwycięzców z grona nominowanych nastąpi 8 listopada.

To już drugi raz z rzędu, gdy kampania Szlachetnej Paczki jest nominowana w kategorii NON PROFIT & PUBLIC SERVICE. Rok temu kampania „Inni mają mniej szczęścia” otrzymała brązową statuetką.

Po pierwsze skuteczność – pomoc dla ponad 17 tys. rodzin

Konkurs Effie Awards nagradza działania, które wyróżniają się na rynku poprzez największą efektywność komunikacyjną oraz wysokie wyniki. 

21. kampania Szlachetnej Paczki – dostrzeżona przez jury i nominowana do konkursu Effie Awards Poland – przyczyniła się do rozpropagowania idei mądrej pomocy w minionym roku. W efekcie pomoc darczyńców z całej Polski trafiła do 17 010 potrzebujących rodzin. Działania Szlachetnej Paczki połączyły ponad 704 200 Polaków, a łączna wartość pomocy wyniosła prawie 70 milionów złotych.  

Po drugie koncepcja – inni mają trudniej

Ideę kreatywną kampanii oparliśmy na dość powszechnym insighcie mówiącym, że pomagamy, bo inni mają po prostu trudniej i nie mogą zostać pozostawieni bez pomocy. Jej ważną częścią był kontrast. Pokazaliśmy go przez zderzenie haseł, które na co dzień często stosujemy bardzo na wyrost, z sytuacjami z życia paczkowych rodzin, dla których stanowią one po prostu realny opis codzienności. Czytając historie na szlachetnapaczka.pl, uzmysławiamy sobie, że nasza sytuacja nie jest wcale taka zła. Nadal możemy pomóc, bo rzeczy, o których niektórzy marzą, to lodówka, która nie świeci pustką, ciepły posiłek, ubranie, którego nie trzeba się wstydzić w szkole. Dla większości z nas coś oczywistego i dostępnego

– wyjaśnia Katarzyna Kowalska, Menadżerka ds. Komunikacji Strategicznej Stowarzyszenia WIOSNA.

Spot kampanii – „Piątek, piąteczek, piątunio” 

Spot przestawia sceny z przyjemnego piątkowego wieczoru. Kamera podąża za grupą osób przygotowujących się do wieczornego wyjścia, żeby w końcu przeniknąć przez wizjer sąsiadujących drzwi. Tam znajduje się mama, która opiekuje się dorastającym synem z niepełnosprawnością. Materiał uświadamia, że tuż za ścianą mogą mieszkać osoby w potrzebie – mijamy ich na klatkach schodowych, wyprzedamy na ulicach. Nie wiemy, z czym się borykają. Paczka uwrażliwia na innych i łączy ludzi, którzy żyją często obok siebie, ale w dwóch różnych światach.  

Bez Szlachetnej Paczki wiele historii – często skrajnej – biedy wciąż pozostawałoby w ukryciu. Program umożliwia odnajdywanie najbardziej potrzebujących i daje każdemu z nas szansę na niesienie im mądrej pomocy. 

Twórcy koncepcji kreatywnej   

Koncept kreatywny 21. kampanii Szlachetnej Paczki powstał we współpracy z agencją Hand Made, autorką scenariusza spotu jest Dominika Janiszewska. Spot w reżyserii Tomasza Chrapusty wyprodukował dom produkcyjny ISTV Media. Materiał można było zobaczyć w przestrzeni digital oraz na antenach TVP, TVN i TVN24. Stacje telewizyjne emitowały spot pro-bono. 

Effie Worldwide

Effie Awards zostało zorganizowane po raz pierwszy w 1968 r. w Nowym Yorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Od 1999 r. licencję na prowadzenie konkursu w Polsce posiada Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Polska jest obecnie jednym z ponad 50 programów na świecie, gdzie organizowany jest konkurs. Licencjodawcą konkursu Effie Awards jest Effie Worldwide. Więcej na www.effie.org. Nominowane i nagrodzone w Effie Awards działania, kampanie i rozwiązania, z całego świata, trafiają do Effie Index. Jest to globalny wskaźnik marketingowej efektywności, prezentujący najbardziej efektywne agencje, marketerów, marki, sieci i holdingi na świecie.