„Zmieniamy świat na dobre” – Szlachetna Paczka prezentuje swój brand claim

10 lipca 2023

Szlachetna Paczka to jeden z największych i najbardziej rozpoznawalnych programów społecznych w Polsce. Dzięki zaangażowaniu wolontariuszy i darczyńców każdego roku tysiące rodzin otrzymuje mądrą, dopasowaną do potrzeb pomoc materialną – ale to nie wszystko. Szlachetna Paczka wprowadza dobre zmiany na wielu płaszczyznach i to nie tylko w życiu najbardziej potrzebujących. Claim Szlachetnej Paczki „Zmieniamy świat na dobre” powstał po to, by w prosty sposób tłumaczyć tę wielowymiarowość i w pełni przybliżać ideę działania programu.

Zmieniamy świat na dobre. To właśnie robimy. Codziennie, od ponad 20 lat. Trudno krócej opisać cel naszych działań, naszą misję i wartości

– mówi Konrad Kruczkowski, Dyrektor ds. Komunikacji w Stowarzyszeniu WIOSNA, które odpowiada za organizację Szlachetnej Paczki.

Paczka zmienia – na dobre

„Pierwszy raz ktoś mi pomógł i to tak bardzo”, „W końcu zrozumiałam, że ja też jestem ważna”, „Od teraz każdy kolejny poranek będzie dla nas pewniejszy” – to tylko kilka wypowiedzi rodzin, które doświadczyły mądrej pomocy Szlachetnej Paczki.

Dla nich Szlachetna Paczka to coś więcej niż wsparcie materialne odpowiadające na najważniejsze potrzeby. To doświadczenie, które niesie jasny przekaz: Twoja historia jest dla nas ważna, zasługujesz na lepszą codzienność. Zainteresowanie, uwaga i troska, z jakimi potrzebujący spotykają się dzięki Paczce, zmieniają ich życie na dobre – przywracają godność, dają nadzieję na wyjście z trudnej sytuacji.

Część claimu zamknięta w haśle „na dobre” wprowadza zatem ważną dwuznaczność. Zmiany, które zachodzą dzięki Szlachetnej Paczce, to zarówno zmiany na dobre, czyli „na lepsze”, jak i „na długo, na zawsze, na stałe”. Mądre pomaganie zostawia bowiem ślad, który często staje się impulsem do trwałych przemian.

Zmiana dotyczy nie tylko potrzebujących

W Szlachetnej Paczce długotrwała zmiana na lepsze dzieje się nie tylko w świecie potrzebujących. Dotyczy ona także wolontariuszy i darczyńców, bez których organizowanie pomocy nie byłoby możliwe.

Wolontariusze programu mają bezpośredni kontakt z rodzinami – poznają ich historie, potrzeby i pośredniczą w przekazywaniu Paczek przygotowanych przez darczyńców. Dla obu tych grup Szlachetna Paczka jest okazją do nabrania innej, często szerszej perspektywy na otaczający świat. Udział w Szlachetnej Paczce przywraca im wiarę w ludzi, dodaje sił do mierzenia się z własnymi trudnościami, daje poczucie wpływu.

„Nie tylko przekazujemy paczki, ale przywracamy wiarę w drugiego człowieka” – przyznaje jedna z wolontariuszek programu. Darczyńca dopowiada: „Pomagamy ludziom w potrzebie, nie ma lepszego sposobu na lepszy świat – na lepszych nas samych”.

W stronę lepszego świata dla nas wszystkich

Kiedy każdego roku tysiące rodzin w potrzebie otrzymuje pomoc, zmienia się także nasz wspólny świat. Ze świata biedy na świat bezpieczniejszy, z możliwościami. Na rzeczywistość, w której patrzymy na innych z nadzieją, większą empatią i wrażliwością. Zmieniając wiele małych światów osób zaangażowanych w Szlachetną Paczkę, wprowadzamy realną zmianę do naszego wspólnego świata – to równie ważny aspekt działania programu, tłumaczą organizatorzy programu.

Claim Szlachetnej Paczki powstał we współpracy z krakowską agencją reklamową Hand Made.

Chcesz zmieniać świat na dobre razem ze Szlachetną Paczką? Już 11 lipca rusza rekrutacja wolontariuszy i wolontariuszek do zbliżającej się edycji programu. Formularz zapisu i więcej informacji o działaniu Szlachetnej Paczki znajdziesz na stronie: www.szlachetnapaczka.pl.